（）是指国际企业根据各个目标市场的不同特点和要求，开发、生产相应的产品，推向不同的市场，产品差别化是保持竞争优势的重要手段之一。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 产品差别化战略

② 产品标准化

③ 产品同质化

④ 产品差别

参考答案：

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【单选题】寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。

① 价格优势

② 良好服务

③ 人才优势

④ 产品特征

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【判断题】实施产品差别化策略，有利于摆脱价格战。

① 正确

② 错误

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【单选题】产品的同质化程度越高，产品的差别性就越小，产品竞争力就越低。该说法（）

① 正确

② 错误

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【判断题】在选择国际目标市场时，差别市场营销或集中市场营销适合生产同质产品的企业；而生产非同质产品的企业适于采用无差别市场营销（　）。

① 正确

② 错误

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【多选题】差别化战略可以采取的模式有：（）＿＿。

① 产品开发个性化

② 用户服务差别化

③ 顾客购物方便化

④ 促销手段新颖化

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① 正确

② 错误

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【多选题】垄断竞争理论中的产品差别是指

① A．同一种产品在质量、构造、外观等方面的差别

② B．不同种产品在质量、构造、外观等方面的差别

③ C．同一种产品在商标等方面的差别

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【单选题】属于产品差别的是

① A同一种产品在质量、构造、外观等方面的差别

② B不同种产品在质量、构造、外观等方面的差别

③ C同一种产品在商标等方面的差别

④ D不同种产品在商标等方面的差别

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① 正确

② 错误

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【判断题】产品同质化较高的市场，企业比较适合采用差异化战略。（）

① 正确

② 错误

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【单选题】因特网最重要改变营销惯例的方式是营销组合

① 最大化

② 最优化

③ 差异化

④ 客户化

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【单选题】什么增加了顾客感受到的利益

① 产品功能

② 产品价格

③ 产品色彩

④ 产品品牌

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① 支持服务

② 产品利益

③ 补充服务

④ 营销手段

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【单选题】网上新产品策略中风险最大的策略是

① 新产品系列

② 重定位产品

③ 间断创新

④ 更低成本产品

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【单选题】网上新产品策略中风险最小的策略是

① 新产品系列

② 重定位产品

③ 间断创新

④ 更低成本产品

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① 采用现有品牌开发出的全新类型产品

② 过去从没出现的产品

③ 全新的产品

④ 重新定位后的新产品

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【单选题】从产品策略角度，纽约时报指南属于

① 新产品系列

② 从定位产品

③ 现有产品系列增设

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① 整体质量

② 支持服务

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【多选题】产品特性包括（_）与服务速度

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② 品味

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【多选题】产品特性包括品味、风格、（_）与服务速度

① 色彩

② 价格

③ 形态

④ 尺寸

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