企业（ )是投资决策者在特定环境下，以企业的生产经营战略为指导，以实现企业财务战略目标为目的，在对所处投资环境进行科学分析的基础上所制定的企业最佳经济资源组合和运用的总体方略。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 财务战略

② 市场营销战略

③ 投资战略

④ 筹资战略

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【单选题】（ )是企业筹资决策者在特定环境下，以企业的生产经营战略为指导，以实现企业财务战略目标为目的，在对所处筹资环境进行科学分析的基础上制定的企业最佳筹资目标、资本结构、筹资渠道和方式选择的总体方略。

① 财务战略

② 市场营销战略

③ 人力资源战略

④ 筹资战略

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【单选题】（）指财务决策者在特定环境下，根据企业的整体战略和既定目标，在充分考虑企业长期发展中各环境因素变化对理财活动影响的基础上，所预先制定的企业未来较长时期财务管理全局的总体目标，以及实现这一目标的总体战略。

① 财务战略

② 市场营销战略

③ 人力资源战略

④ 运营战略

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【判断题】目标市场营销战略是企业在市场细分和评估的基础上，对拟进入的目标市场制定的经营战略。

① 正确

② 错误

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【单选题】（）是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动准则。

① 营销战略行动

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【单选题】决策者将组织外部环境与内部环境分析的结果进行综合、比较，寻找二者的最佳战略组合，为战略制定和战略决策提供更为直接的依据。这就是（）。

① 竞争战略分析

② SWOT分析

③ BCG矩阵分析

④ 行业寿命周期法分析

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① 　　竞争战略分析　　

② SWOT分析

③ BCG矩阵分析　　

④ 行业寿命周期法分析

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① 竞争战略分析

② SWOT分析

③ BCG矩阵分析

④ 行业寿命周期法分析

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① 竞争战略分析

② SWOT分析

③ BCG矩阵分析

④ 行业寿命周期法分析

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【判断题】市场营销管理的过程包括明确企业经营战略与目标、分析企业市场机会、制定目标市场战略、设计营销组合以及管理营销活动几个不同阶段。（）

① 正确

② 错误

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① 正确

② 错误

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【单选题】网络营销是电子商务的（）。

① 高级阶段

② 资源

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④ 基础

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【单选题】以防御为核心是（）的竞争策略。

① 市场领先者

② 市场挑战者

③ 市场跟随者

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【单选题】人员推销的缺点主要表现为（）。

① 成本低、顾客量大

② 成本高、顾客量大

③ 成本低、顾客有限

④ 成本高、顾客有限

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【多选题】消费者市场的细分依据有（）。

① 地理标准

② 人口标准

③ 心理标准

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【单选题】生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

① 直销

② 独家分销

③ 密集分销

④ 选择分销

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【单选题】渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。

① 渠道类型

② 中间商类型

③ 中间商

④ 距销区的公里

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【单选题】选择拉式策略时促销对象的重点是（）。

① 密集分销

② 选择性分销

③ 独家分销

④ 间接分销

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【单选题】新产品开发的第一步是（）。

① 可行性研究

② 寻找创意

③ 创意筛选

④ 测试

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【单选题】资源有限的企业应该采用（）。

① 差异营销战略

② 集中营销战略

③ 无差异营销战略

④ 大规模营销战略

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【多选题】有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件：（）。

① 可区分性

② 可测量性

③ 可防御性

④ 可进入性

⑤ 可盈利性

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