【单选题】
()是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。
【单选题】
()根据特定时机人们特有心理定势、大众心理和节日文化、特定背景下的生活情景为主题。
【单选题】
()是根据产品特性和公众情况,进行主题定位和提炼,以此构思具体的情节和文案。
【单选题】
( )是商品的名称、名词、标识、符号、设计或者声音;其目的是为了识别某一商品或服务。
【单选题】
()是根据公众心理和和商品特征,以某种商品文化为主题,创造商品形象、生产、消费意境。
【判断题】
广告调查的程序包括:确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料和编写调查报告。
【判断题】
广告的社会文化环境是指市场营销和广告传播与社会文化的关系。
【判断题】
定位理论的基本要点包括:(1)广告的目标是占据一个位置(2)广告传播应针对消费者心理(3)利用广告创造独特的位置(4)实现产品类别的差异(5)消费需求与产品的联系不大。
【判断题】
开展市场竞争性调查时主要调查直接和间接竞争对手,不用调查潜在竞争对手。