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【单选题】【消耗次数：1】
广告运作的程序始于（ ）
① 制定总体的广告策略和广告计划
② 市场调查和分析
③ 广告策划
④ 广告设计制作
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相关题目
【单选题】 （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础
①  分析研究
②  市场调查
③  广告战略的制定
④  广告策略的制定
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【单选题】 品种在不同生命周期，应采用不同的广告设计技巧，包括导入期广告设计技巧、成长期广告设计技巧、________广告设计技巧、衰退期广告设计技巧。
①  成熟期
②  播种期
③  收获期
④  贮藏期
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【单选题】 品种在不同生命周期，应采用不同的广告设计技巧，包括导入期广告设计技巧、成长期广告设计技巧、________广告设计技巧、衰退期广告设计技巧。
①  成熟期
②  播种期
③  收获期
④  贮藏期
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【单选题】 广告策划是指在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。（ ）
①  对
②  错
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【单选题】 （ ）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲
①  广告文稿
②  广告策划书
③  广告创意方案
④  广告目标
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【单选题】 （ ）广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告运作全程进行的策划。
①  宏观
②  微观
③  C.AB 都不正确
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【单选题】 宏观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告运作全程进行的策划。（ ）
①  对
②  错
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【判断题】 市场分析是广告策划和创意的基础()
①  正确
②  错误
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【判断题】 广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费。
①  正确
②  错误
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【单选题】 广告可以分为商业广告和（）？
①  商业广告
②  公益广告
③  感性广告
④  理性广告
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随机题目
【单选题】 战略管理的目的是（ ）。
①  加强内部管理
②  拓展市场空间
③  提高企业的环境适应能力
④  保证计划的落实
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【单选题】 进入壁垒高与退出壁垒低的产业是( )。
①  高利润高风险
②  稳定的高利润
③  低利润高风险
④  稳定的低利润
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【单选题】 一个某服装企业额在开发产品时坚持高质量、体现个性化色彩的原则。在营销理念上，主要是通过专卖店的方式进行销售，而且销售人员都通过专门的培训，要求他们掌握销售技巧并树立为顾客服务的理念和行为准则。根据以上信息，你认为这个品牌产品的战略是（ ）。
①  总成本领先战略
②  差异化战略
③  目标集中战略
④  多样化战略
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【单选题】 战略联盟这一概念首先由美国DEC公司总裁霍普罗德和管理学家( )提出的。
①  法约尔
②  内格尔
③  波特
④  魁因
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【单选题】 差异化战略的核心是：（ ）。
①  产品的差异化
②  生产过程（工艺）的差异化
③  取得某种对顾客有价值的独特性
④  取得某种对生产者有竞争优势的独特性
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【单选题】 产品一市场战略2X2矩阵中，新产品与现有市场结合而成( )战略。
①  市场渗透
②  产品开发
③  市场开发
④  多元化
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【单选题】 以下关于行业内企业竞争激烈程度及其影响因素的说法，正确的是（ ）。
①  同一行业中，生产相同产品的企业越多，竞争越缓和，行业的利润水平越高
②  同一行业中，产品差异性越大，企业竞争越激烈
③  同一行业中，行业在快速增长阶段时，企业之间的竞争较缓和
④  同一行业中，用户的转换成本越大，竞争越激烈
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【多选题】 企业培育核心能力的方法主要有（ ）。
①  合作
②  外部购买
③  战略联盟
④  企业自身的力量
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【多选题】 企业的总体战略一般分为（ ）。
①  稳定型战略
②  增长型战略
③  紧缩型战略
④  混合型战略
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【多选题】 迈克尔·波特（Michael Porter）的战略管理三步曲包括：（ ）。
①  1990《国家竞争优势》
②  1985《竞争优势》
③  1980《竞争战略》
④  1996《竞争的衰亡》
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