在亏损产品决策中，只要亏损产品提供的（　　）大于0就应该继续生产。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 边际贡献

② 销售收入与固定成本的差额

③ 息税前利润

④ 销售收入

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【判断题】生产能力可以转移时，只要转产产品的剩余边际贡献总额（或租金收入）大于亏损产品的剩余边际贡献总额，就应停产亏损产品。（　　）

① 对

② 错

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【判断题】部门可控边际贡献=销售收入-已销产品的销货成本和变动费用-可控固定成本（）

① 正确

② 错误

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【单选题】边际贡献是指销售收入减去（　　）后的差额。

① 固定成本

② 销售成本

③ 变动成本

④ 制造费用

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【单选题】贡献毛益，又称边际贡献、边际利润等。它是指产品销售收入减去（）后的余额。

① 变动成本

② 固定成本

③ 期间成本

④ 全部成本

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【判断题】边际贡献首先用于补偿企业的固定成本，只有当边际贡献大于固定成本时才能为企业提供利润，否则企业将亏损。（）

① 对

② 错

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【单选题】销售收入与产品价格之间的关系为（）

① 产品价格上涨时，产品销售总收入一定增加

② 产品价格上涨时，产品销售总收入一定减少

③ 产品价格上涨时，产品销售总收入可能增加，也可能减少

④ 产品价格上涨时，产品销售总收入一定无变化

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【判断题】边际贡献是指销售收入除以变动成本以后的比值。（　　）

① 对

② 错

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【单选题】一定时期销售一定数量产品的产品销售成本与产品销售收入的比例是

① 成本费用利润率

② 销售利润率

③ 销售成本率

④ 产值成本率

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【单选题】（　　），是指边际贡献在销售收入中所占的百分率。

① 变动成本率

② 边际贡献率

③ 销售利润率

④ 销售净利率

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【判断题】生产和销售多个品种产品的企业中，各种产品的销售收入在总收入中所占的比重会发生变化。（　　）

① 对

② 错

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【单选题】所谓的终端，是对产品与消费者见面、实现最终销售的场所的统称。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】终端资源不属于品牌资源。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】展品招商的主体是（）

① 制造商

② 分销商

③ 代理商

④ 零售商

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【单选题】品牌制造商处理大卖场的基本策略性应对方法不包括（）

① 按照“三七法则”精简卖场及其门店数量

② 按照“二八法则”精简进场品种数量

③ 与分销商分摊进场费用

④ 利用行业协会联合砍价

⑤ 利用行业协会联合砍价

⑥ 加强终端截留，提高单位产出

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【单选题】品牌营销新趋势不包括（）

① 专业营销

② 服务营销

③ 体验营销

④ 运动营销

⑤ 精神营销

⑥ 游击营销

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【单选题】在专业营销领域里，不属于常见的品牌营销方式的是（）

① 纵向上溯的原料、零部件厂商的品牌推广

② 横向上溯的原料、零部件厂商的品牌推广

③ 系统或货源供给团队的品牌推广

④ 行业或者趋于组织的品牌推广

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【单选题】品牌整合公关模型不包括（）

① 直接关系者公关集

② 间接关系者公关集

③ 特别事项公关集

④ 一般事项公关集

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【单选题】系统的公关运作流程主要步骤不包括（）

① 品牌需求分析

② 公关路径选择

③ 执行计划制定

④ 责任与权属

⑤ 执行与监控

⑥ 监督与评估

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【单选题】下列关于政府公关的基本路径的描述错误的是（）

① 参与公益慈善和捐赠活动，为政府分担社会责任

② 利用投资决策稳定政局

③ 利用管理行为辅佐政绩

④ 利用其它资源为政府提供相关产品、服务

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【单选题】下列选项不属于常例的媒体公关的基本路径的是（）

① 建立新闻发言人制度

② 接受独家专访

③ 举行新闻发布会

④ 加大广告预算

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