按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（）

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【多选题】【消耗次数：1】

① 营销策划书

② 营销诊断书

③ 营销执行书

④ 营销推广书

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【单选题】营销策划书的正文中包括：策划目的、营销环境分析、市场机会分析、营销目标、营销战略、（）

① 方案调整及控制

② 策划方案各项费用预算

③ AB都正确

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【单选题】营销策划过程包括确定营销目标、利用各种信息、产生创意、撰写营销策划书、推出营销策划和执行营销策划六个步骤。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【多选题】市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（）

① 企业策划

② 产品策划

③ 服务策划

④ 活动策划

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【多选题】以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（　）

① 目录

② 环境分析

③ 营销目标

④ 行动方案

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【单选题】两分法就是将一份完整的市场营销策划书分为（）和策划书正文两部分，然后逐一撰写。

① 市场规模分析

② 市场广告分析

③ 市场竞争分析

④ 市场状况分析

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【多选题】在推介市场营销策划书回答问题环节要做到以下几点：（　）

① 回答细密

② 不回答否定的疑问

③ 表达婉转

④ 反复强调自己的观点

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【判断题】市场营销比营销策划重要。

① 正确

② 错误

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【单选题】市场营销策划的目的是：（　）

① 在于充分掌握市场信息

② 有效利用和合理配置资源

③ 制定切实可行的执行方案

④ 策划主体必须具备较高的综合素质

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【判断题】市场营销策划是开展市场营销活动的前提。

① 正确

② 错误

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【单选题】市场营销策划的手段是( )。

① 充分掌握市场信息

② 制定切实行的执行方案

③ 资源的有效利用和合理配置

④ 规避市场风险

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【单选题】产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（），因此，必然导致“营销近视证”。

① 生产成本

② 竞争对手

③ 市场占有率

④ 顾客需求变化

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【单选题】企业市场营销观念的根本变革发生在（）时期。

① A生产观念向推销观念转变

② 推销观念向市场营销观念转变

③ 市场营销观念向生态学市场营销观念转变

④ 生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变

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【单选题】许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）

① 推销观念

② 生产观念

③ 市场营销观念

④ 社会市场营销观念

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【单选题】市场营销管理的实质是_________ 。

① 刺激需求

② 生产管理

③ 需求管理

④ 销售管理

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【单选题】企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品,而忽略了消费者真实需求,是受( )观念的指导

① 生产观念

② 产品观念

③ 推销观念

④ 营销观念

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【单选题】某食品企业由于食品质量问题被媒体暴光，在消费者中产生极大反响，企业高层经过了细致的研究，准备重塑企业形象，其市场营销任务是实行（）。

① 扭转性营销

② 恢复性营销

③ 刺激性营销

④ 协调性营销

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【多选题】下列属于营销创新的有（）：

① A、微营销

② 口碑营销

③ 文化营销

④ 病毒营销

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【多选题】下列属于传统的市场营销观念行为有（）。

① 等客上门

② 强行推销

③ 以顾客为中心

④ 兼顾消费者、社会和企业的利益

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【多选题】马斯洛需求层次理论把人的需要分为五个层次，他们依次是（）。

① A：尊重需要

② 社交需要

③ 安全需要

④ 生理需要

⑤ 心理需要

⑥ 自我实现需要

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【多选题】产品观念产生和流行的客观经济条件是( )。

① A、产品供不应求

② 产品供过于求

③ 环境污染严重

④ 产品质量高

⑤ 产品成本高

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