根据广告活动产生效果的时间来划分，可以将广告效果划分为( )

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【多选题】【消耗次数：1】

① 导入期效果

② 即时效果

③ 近期效果

④ 长期效果

⑤ 成熟期效果

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【单选题】创意效果按照内容划分应该包括：经济效果、社会效果和（）

① 目标效果

② 成熟效果

③ 心理效果

④ 可靠效果

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【单选题】根据考量主体的不同，媒介广告效果可以分为媒介效果和（）两个基本方面。

① 受众效果

② 受众价值

③ 受众态度

④ 受众评价

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【多选题】广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在( )

① 时间的滞后性

② 效果的积累性

③ 效果的复合性

④ 效果的层次性

⑤ 效果的耗散性

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【多选题】广告效果的特点有()。

① 难以觉察性

② 不可衡量性

③ 时间推移性

④ 效果积累性

⑤ 间接效果性

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【判断题】广告的传播效果是最基本的广告效果，有了好的传播效果才有可能取得好的促销效果。（）

① 正确

② 错误

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① 正确

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【判断题】广告效果测定贯穿广告活动的始终

① 正确

② 错误

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【多选题】从效果统计上，可以把广告目标分为

① 暴露

② 态度

③ 营业额

④ 行动目标

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【单选题】广告效果的影响不包括（）

① 对媒体受众的心理影响

② 对媒体受众的观念影响

③ 对广告产品销售的影响

④ 对广告产品生产的影响

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【多选题】关于广告效果的测定，以下说法正确的是( )

① 一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素

② 广告的效果有即时、短期和长期3种表现，不可只追求即时效益

③ 同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响

④ 广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时要具体对待

⑤ 要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法

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【多选题】组织文化的结构可以分为以下层次（）

① 形象层

② 制度层

③ 物质层

④ 行为层

⑤ 精神层

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【判断题】市场调查产生的主因是买方市场的形成。

① 对

② 错

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【多选题】市场调查的原则包括：

① 科学性原则

② 经济性原则

③ 时效性原则

④ 系统性原则

⑤ 实事求是原则

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【单选题】市场调查中最重要的任务是：

① 确定市场调查项目

② 确定市场调查方法

③ 确定市场调查主题

④ 确定调查对象

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【判断题】市场调查费用中比例最高的是访问费。

① 对

② 错

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【判断题】为了调动市场调查部门人员的工作积极性，应该取消部门经费中的固定来源部分。

① 对

② 错

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【多选题】哈雷斯将受训者分为：

① 编码员

② 复核员

③ 监督员

④ 技术员

⑤ 访问员

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【判断题】调查报告主体部分应该把所有的调查材料都列示出来。

① 对

② 错

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【单选题】目前对市场调查人员的培训中最主要的方法是：

① 出国学习方法

② 哈雷斯培训法

③ 模拟训练方法

④ 举办培训班方法

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【单选题】哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：

① 访问员

② 访问对象

③ 指导员

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