广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它几张反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 沟通效果

② 经济效果

③ 社会效果

④ 心理效果

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【判断题】广告的传播效果是最基本的广告效果，有了好的传播效果才有可能取得好的促销效果。（）

① 正确

② 错误

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① 正确

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【多选题】广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在( )

① 时间的滞后性

② 效果的积累性

③ 效果的复合性

④ 效果的层次性

⑤ 效果的耗散性

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【多选题】根据广告活动产生效果的时间来划分，可以将广告效果划分为( )

① 导入期效果

② 即时效果

③ 近期效果

④ 长期效果

⑤ 成熟期效果

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【判断题】广告效果测定贯穿广告活动的始终

① 正确

② 错误

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【判断题】广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节

① 正确

② 错误

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【单选题】创意效果按照内容划分应该包括：经济效果、社会效果和（）

① 目标效果

② 成熟效果

③ 心理效果

④ 可靠效果

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【多选题】广告效果的特点有()。

① 难以觉察性

② 不可衡量性

③ 时间推移性

④ 效果积累性

⑤ 间接效果性

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【单选题】广告效果的影响不包括（）

① 对媒体受众的心理影响

② 对媒体受众的观念影响

③ 对广告产品销售的影响

④ 对广告产品生产的影响

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【多选题】关于广告效果的测定，以下说法正确的是( )

① 一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素

② 广告的效果有即时、短期和长期3种表现，不可只追求即时效益

③ 同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响

④ 广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时要具体对待

⑤ 要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法

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随机题目

【单选题】在标准成本控制下的成本差异是指（）。

① 实际成本与标准成本的差异

② 实际成本与计划成本的差异

③ 预算成本与标准成本的差异

④ 实际成本与预算成本的差异

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【单选题】材料价格差异通常由（）负责。

① 财务部门

② 生产部门

③ 人事部门

④ 采购部门

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【单选题】在变动成本法下，销售收入减去变动成本等于（）。

① 销售毛利

② 税后利润

③ 税前利润

④ 边际贡献

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【单选题】在经济决策中应由中选的最优方案负担的、按所放弃的次优方案潜在收益计算的资源损失，即（）

① 增量成本

② 加工成本

③ 机会成本

④ 专属成本

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【单选题】企业为了有效地进行内部控制，将整个企业逐级划分为若干责任范围，这些责任范围是指能够严格控制的活动区域，称为（）。

① 成本中心

② 利润中心

③ 投资中心

④ 责任中心

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【单选题】下列各项中，与专属成本相对应的是（）。

① 沉没成本

② 联合成本

③ 重置成本

④ 付现成本

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【单选题】在本量利分析中，必须假定产品成本的计算基础是（）

① 完全成本法

② 变动成本法

③ 吸收成本法

④ 制造成本法

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【单选题】按完全成本法计算确定的产品总成本与单位成本要比按变动成本法确定的（）。

① 高

② 低

③ 相等

④ 不一定

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【单选题】在历史资料分析法的具体应用方法中，计算结果最为精确的方法是（）。

① 高低点法

② 散布图法

③ 回归直线法

④ 直接分析法

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【单选题】预测分析的内容不包括（）。

① 销售预测

② 利润预测

③ 资金预测

④ 所得税预测

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