【单选题】
( )是商品的名称、名词、标识、符号、设计或者声音;其目的是为了识别某一商品或服务。
【单选题】
()是根据公众心理和和商品特征,以某种商品文化为主题,创造商品形象、生产、消费意境。
【判断题】
广告调查的程序包括:确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料和编写调查报告。
【判断题】
广告的社会文化环境是指市场营销和广告传播与社会文化的关系。
【判断题】
定位理论的基本要点包括:(1)广告的目标是占据一个位置(2)广告传播应针对消费者心理(3)利用广告创造独特的位置(4)实现产品类别的差异(5)消费需求与产品的联系不大。
【判断题】
开展市场竞争性调查时主要调查直接和间接竞争对手,不用调查潜在竞争对手。
【判断题】
Corporate Identify即“企业识别理论”。
【判断题】
正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位、正确的广告定位是说服的关键
【判断题】
对定位概念的理解:定位的本质是针对受众的心理位置,实现差异化的传播。
【判断题】
从广告主的角度看IMC:以广告,推销,公共关系等多种手段传播一贯的信息,整合传播战略,以便提高品牌和产品形象。