在沟通过程中( )可能会发生在任何一个环节,比如信息源可能是不明确的、不可靠的,发送的信息没有被有效和准确地编码,发送信息时选错了信道,目标靶没有能够对信息做出信息源所期望的反应等。

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【单选题】【消耗次数：1】

① 信息

② 通道

③ 障碍

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【判断题】按信息源提供信息的加工深度，可以分为一次信息源、二次信息源、三次信息源、四次信息源。（）

① 对

② 错

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【单选题】按信息的存在的方式，可将信息源划分为内部信息源和外部信息源两种类型。该说法（）

① 正确

② 错误

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【多选题】信息源可靠性的判断因素有（）。

① 可确指的资产

② 不可确指的资产

③ 单项资产

④ 整体资产

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【单选题】文献型信息源不包括（）。

① 报纸

② 词典

③ 现场报道

④ 期刊

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【单选题】信息源中的同一信息可以为多个信息接收者使用，这种特性称为信息的（）。

① 扩散性

② 层次性

③ 共享性

④ 普遍性

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【单选题】联合国教科文组织1976年出版的《文献术语》将“信息源”定义为：个人为满足其信息需要而获得信息的来源，称信息源。一切产生、生产、存储、加工、传播信息的源泉都可以看作是信息源。该说法（）

① 正确

② 错误

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【单选题】 ( )主要指信息源试图传递给目标靶的观念和情感,它们必须被转化为各种可以被别人觉察的信号,这些信号包括语词的和非语词的。

① 信息源

② 通道

③ 信息

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【单选题】在与老年人进行沟通的过程中有三个非常重要的环节：信息的表达与发送、信息的接收与理解、（）。

① 信息的确认

② 信息的反馈

③ 信息的处理

④ 以上都不是

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【单选题】当信息接受者对信息发送者的信息做出反应时，就出现了反馈。反馈体现了沟通的（）特征。

① 单向性

② 双向性

③ 强制性

④ 独特性

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【判断题】图书是记录和保存知识、表达思想、传播信息的最古老和最主要的文献信息源。

① 对

② 错

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【多选题】广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。

① 创牌广告目标

② 制造商广告目标

③ 保牌广告目标

④ 合作广告目标

⑤ 竞争广告目标

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【多选题】产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过( )4个阶段。

① 引入期

② 成长期

③ 成熟期

④ 衰退期

⑤ 发展期

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【多选题】常见的广告预算编制方法有( )。

① 销售额百分比法

② 销售单位法

③ 目标任务法

④ 竞争对比法

⑤ 武断法

⑥ 量力而行法

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【单选题】广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。

① 产品

② 销售额

③ 渠道

④ 目标消费者

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【单选题】文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

① 直接

② 实地

③ 入户

④ 间接

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【单选题】下列调查方法中不属于实地调查的是( )。

① 二手资料法

② 访问法

③ 问卷法

④ 深度访谈法

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【单选题】广告的( )任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者的态度向企业所期望的方向转变。

① 促销

② 公关

③ 传播

④ 催化

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【单选题】 ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。

① 节目印象

② 节目分析

③ 节目喜好

④ 节目广告

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【多选题】文献调查中需要注意的问题主要有( )。

① 资料的重复性

② 资料的可信度

③ 资料的时效性

④ 资料统计口径的一致性

⑤ 资料的筛选

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【多选题】广告调查的步骤包括( )。

① 界定问题

② 研究设计

③ 调查实施

④ 调查资料整理和分析

⑤ 撰写最终的研究报告

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