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【单选题】
根据考量主体的不同，媒介广告效果可以分为媒介效果和（ ）两个基本方面。

① 受众效果
② 受众价值
③ 受众态度
④ 受众评价
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【单选题】
在广告诉求中，（ ）处于主动位置

① 广告主
② 广告代理商
③ 消费者
④ 广告媒介
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【单选题】
( )广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。

① 目标市场选择
② 市场细分
③ 市场分析
④ 市场定位
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【单选题】
商业广告是（ ）

① 广义的广告
② 狭义的广告
③ 人员推销一种
④ 销售促进
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【多选题】
实体广告主要包括（）。

① 实物广告
② 橱窗广告
③ 赠品广告
④ 报纸广告
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【单选题】
广告运作的程序始于（ ）

① 制定总体的广告策略和广告计划
② 市场调查和分析
③ 广告策划
④ 广告设计制作
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【判断题】
对于户外广告必须实行登记管理。()

① 正确
② 错误
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【判断题】
户外广告的内容必须真实合法。()

① 正确
② 错误
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【多选题】
广告组织系统应包括( )。

① 广告协会
② 广告主
③ 广告公司
④ 广告制作公司
⑤ 广告媒体
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【判断题】
广告是付出费用的信息和活动，不用明确广告主。（）

① 正确
② 错误
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