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【单选题】
直营连锁与特许连锁和自由连锁最大的区别是（）。

① 加盟店需要支付费用
② 统一的核算制度
③ 必须是同一资本开设门店
④ 经营管理高度集中统一
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【多选题】
广告标题的作用有( )。

① 强化广告主题
② 概括广告表现
③ 美化广告内容
④ 引起受众注意
⑤ 突出商品特征
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【单选题】
()是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式。

① 广告代理制
② 广告审查制度
③ 广告协会
④ 广告商会
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【单选题】
受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人是指（ ）

① 广告主
② 广告经营者
③ 广告发布者
④ 媒体发布者
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【单选题】
（）主要是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人力资源组成的民间组织。

① 广告团体组织
② 广告代理制
③ 广告审查制度
④ 广告协会
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【多选题】
实体广告主要包括（）。

① 实物广告
② 橱窗广告
③ 赠品广告
④ 报纸广告
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【单选题】
11、张扬作品个性，凸显服务特质，独具魅力的广告创意，反复出现在受众眼前，形成某种象征意义。依据这类象征意义分析广告意图、广告定势和广告意念，被称为（）

① 广告符号解读
② 广告信息解读
③ 广告市场解读
④ 广告信息传播
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【单选题】
现场广告又称POP广告，即焦点广告。目前国际上对现场广告的通行认定是在购物场所内外所做的一切广告的总称。该说法：（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
整体广告活动的起点是：

① 广告调查
② 广告策划
③ 广告制作
④ 广告定位
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【单选题】
媒介广告资源的内容是（ ）。

① 广告资源
② 广告定价
③ 广告推广
④ 广告发布
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