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【单选题】
在广告诉求中，（ ）处于主动位置

① 广告主
② 广告代理商
③ 消费者
④ 广告媒介
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【简答题】
什么是说明文？

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【单选题】
广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是（）

① 与产品和环境密切结合的原则
② 准确定位的原则
③ 恰当表达的原则
④ 公开性原则
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【多选题】
朗读说明文时要把握好说明文最主要的两个特点，即（）

① 语言的简洁性
② 语言的准确性
③ 形象的生动性
④ 结构的条理性
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【单选题】
媒介产品在向受众提供内容的同时，还获取广告客户最感兴趣的（ ）。

① 受众时间
② 受众注意力
③ 受众市场
④ 受众指标
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【多选题】
《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动当事人的( )做了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。

① 资格
② 年龄
③ 性别
④ 条件
⑤ 必须遵守的义务
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【判断题】
网络广告的目标受众决定着网络广告的表现形式、广告内容、发布站点的选择，也影响着最终的广告效果。

① 正确
② 错误
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【简答题】
说明文有何特点？

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【单选题】
（）是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式 。

① 综合性广告公司
② 专业广告公司
③ 广告代理公司
④ 广告媒体经营部
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【单选题】
（）是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。

① 信息收视率
② 每千人成本（CPT）
③ 有效到达率
④ 节目视听众占有率
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