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【多选题】
广告调查的作用表现在哪些方面？

① 树立企业形象
② 广告调查能为广告决策提供充分有力的信息
③ 广告调查能为广告的创作设计提供依据
④ 广告调查也为企业经营管理发挥参谋作用
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【单选题】
决定广告策划成败的关键是( )

① 广告定位
② 广告创意
③ 广告诉求
④ 广告调查
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【单选题】
宏观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告运作全程进行的策划。（ ）

① 对
② 错
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【多选题】
广告调查的内容包括：

① 广告文案调查
② 广告诉求调查
③ 广告媒介调查
④ 广告主体调查
⑤ 广告主题调查
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【判断题】
广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础

① 正确
② 错误
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【判断题】
广告策略要服从市场营销策略()

① 正确
② 错误
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【判断题】
广义的广告文案，是指通过广告语言、形象及其他媒介要素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

① 正确
② 错误
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【单选题】
广告策划书不包括（ ）内容。

① 前言
② 市场分析
③ 广告战略
④ 广告语
⑤ 广告策略
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【判断题】
广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性

① 正确
② 错误
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【判断题】
广告定位是确定广告形象在消费者心理与在市场中的位置的过程

① 正确
② 错误
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