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【单选题】
小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。

① 表现型动机
② 好奇型动机
③ 心理平衡型动机
④ 方便型动机
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【单选题】
在内部传播中，面向内部员工的制度传播的价值主要体现在贯彻品牌法则、促成品牌共识、协同品牌运作、履行品牌承诺等方面。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【判断题】
消费传播特指面向目标消费者展开的旨在深化品牌认知、丰富品牌联想、强化品牌偏好和提高品牌忠诚度的一系列传播运作。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
与西方发达国家相比，我国品牌发展缺乏先进的品牌理念。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
单一依赖广告进行消费传播不仅未能区分不同的消费类型进行针对性传播，也难以形成全面的品牌体验，还存在着明显的传播风险。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【判断题】
品牌个性是品牌成功的法宝，是品牌形象的关键点。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
建立一个强大的联合品牌，最重要的一点是，达成协议双方的品牌都要具备足够的品牌知名度和强有力的、良好的、独特的品牌联想。 该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【判断题】
从广告主的角度看IMC：以广告，推销，公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。

① 正确
② 错误
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【单选题】
品牌延伸策略是一把双刃剑。该说法：（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
品牌服务是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等。 该说法（ ）

① 正确
② 错误
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