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【单选题】
（ ）不是执行多样化战略的原因。

① 强化整个公司的战略竞争力
② 扩充业务活动以减少管理风险
③ 获得与竞争者相关的市场势力
④ 提高某个业务单元的不佳经营状况
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【单选题】
（）是根据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。

① 营销管理
② 品牌管理
③ 市场细分
④ 市场定位
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【单选题】
本讲提到，随着改革开放的深入，人们的需求结构日益复杂化、多样化和（ ）。

① 同一化
② 差别化
③ 系统化
④ 标准化
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【单选题】
不完全市场竞争市场的主要特点不包括（ ）

① 市场竞争激烈
② 存在不充分竞争
③ 产品之间存在差别
④ 行业垄断
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【单选题】
产品的销售收入和利润快速上升，市场上愿意购买使用产品的消费者数量快速增加，企业产品经销渠道逐步完善，市场竞争逐渐加剧是以下哪个阶段的特征？（ ）

① 引入期
② 成长期
③ 成熟期
④ 衰退期
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【判断题】
市场细分能够帮助企业更有效地参与市场竞争，提高企业竞争力。（）

① 正确
② 错误
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【判断题】
了解消费者偏好就是搜集消费者的个性特征，为企业细分市场和寻求市场机会提供依据。

① 正确
② 错误
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【简答题】
某企业采取以旧换新方式零售洗衣机200台，旧洗衣机收购价200元／台，新洗衣机出售实际收款1800元／台，销项税额为多少？

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【单选题】
当小企业具有较强的研发能力，同时顾客的需求又是多样化的，那么，该小企业适合选择的战略是（ ）。

① 低成本战略
② 无差异战略
③ 差异化战略
④ 集中化战略
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【单选题】
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。

① 同质性市场
② 异质性市场
③ 消费者市场
④ 目标市场
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