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【判断题】
狭义的广告文案仅仅指广告作品的语言文字部分，即广告词，主要由标题、副标题、广告正文、广告口号这四大要素构成，是广告内容的文字化表现。

① 正确
② 错误
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【单选题】
（）是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式 。

① 综合性广告公司
② 专业广告公司
③ 广告代理公司
④ 广告媒体经营部
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【多选题】
网络广告的调查方法主要有( )等，是对传统广告调查法极为重要的补充。

① 日记式调查法
② 网上问卷调查法
③ 网络讨论法
④ 网上观察法
⑤ 节目印象调查法
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【判断题】
明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题

① 正确
② 错误
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【单选题】
与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高( )

① 5%-10%
② 10%-20%
③ 20%-25%
④ 10%-30%
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【单选题】
广告运作的程序始于（ ）

① 制定总体的广告策略和广告计划
② 市场调查和分析
③ 广告策划
④ 广告设计制作
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【判断题】
广告的社会文化环境是指市场营销和广告传播与社会文化的关系。

① 正确
② 错误
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【多选题】
下列采用USP式广告策略的是( )。

① 黄山香烟：一品黄山 天高云淡
② 乐百氏：27层净化
③ 农夫山泉：农夫山泉有点儿甜
④ 立邦漆：处处现光彩
⑤ 李宁：把精彩留给自己
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【判断题】
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功,却能减少失败()

① 正确
② 错误
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【判断题】
DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果

① 正确
② 错误
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