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【判断题】
按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用

① 正确
② 错误
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【单选题】
广告运作的程序始于（ ）

① 制定总体的广告策略和广告计划
② 市场调查和分析
③ 广告策划
④ 广告设计制作
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【单选题】
( )广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。

① 目标市场选择
② 市场细分
③ 市场分析
④ 市场定位
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【单选题】
商业广告是（ ）

① 广义的广告
② 狭义的广告
③ 人员推销一种
④ 销售促进
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【判断题】
广告主是整个广告活动的起点()

① 正确
② 错误
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【判断题】
交通广告是一种提示性广告

① 正确
② 错误
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【判断题】
狭义的广告文案仅仅指广告作品的语言文字部分，即广告词，主要由标题、副标题、广告正文、广告口号这四大要素构成，是广告内容的文字化表现。

① 正确
② 错误
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【判断题】
DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果

① 正确
② 错误
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【多选题】
实体广告主要包括（）。

① 实物广告
② 橱窗广告
③ 赠品广告
④ 报纸广告
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【多选题】
广告组织系统应包括( )。

① 广告协会
② 广告主
③ 广告公司
④ 广告制作公司
⑤ 广告媒体
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