对市场调查的分析与评估，主要是考察市场调查的有效性。一般来讲，有效的市场调查必须具备以下特点：方法科学。调查具有创造性。调查方法多样。模型和数据相互依赖。合理的信息价值和成本比率。正常的怀疑态度。市场调查过程遵守职业道德。

【判断题】

在使用电子邮件进行市场调查时，尽量采用纯文本文件。

① 正确

② 错误

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【多选题】

根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需求，运用（）等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

① 理性诉求

② 联想

③ 直觉

④ 移植

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【单选题】

渠道调查与市场预测的关系是( )。

① 市场预测是市场调查的基础

② 市场调查是市场预测的基础

③ 二者无关系

④ 二者等同

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【判断题】

可行性研究为房地产开发决策提供科学依据,而依据的科学与否,则由市场调查的深度直接相关。

① 正确

② 错误

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【单选题】

经济活动分析报告与经济预测报告都是以市场调查为基础的，但经济活动分析报告侧重（）

① 未来分析

② 过去和现在

③ 反映现实及未来

④ 预测未来

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【单选题】

企业可以通过各种市场调查手段和销售预测方法来衡量（ )现在的销售状况和未来的销售趋势。否则，企业不宜轻易地决定选择其作为目标市场。

① 市场营销

② 销售管理

③ 目标市场

④ 渠道管理

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【单选题】

（）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。

① 多阶段随机抽样

② 分层随机抽样

③ 任意抽样

④ 市场抽样

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【多选题】

问卷调查与其他调查方法相比具有哪些特点

① 调查过程的标准化

② 调查形式的匿名性

③ 调查的范围广

④ 调查效率高

⑤ 调查的结果准确

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【判断题】

在进行问卷设计时，必须对问题的类别和问题仔细考虑，否则会使整个问卷产生很大的偏差，导致市场调查的成功。

① 正确

② 错误

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【判断题】

在进行问卷设计时，必须对问题的类别和问题仔细考虑，否则会使整个问卷产生很大的偏差，导致市场调查的失败。

① 正确

② 错误

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