相对于产品功效的差异化，产品包装的差异化更难获得。该说法（）

【单选题】

波特提出三种可供采用的一般竞争战略，他们分别是：成本领先战略、差异化战略和集中化战略。其中，集中化战略又可分为集中成本领先战略和

① 集中市场细分战略

② 市场集中战略

③ 集中差异化战略

④ 产品线集中战略

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【单选题】

可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争，二企业如果、考虑实施差异化战略，哪个变量实施差异化更可能获得成功?

① 产品

② . 人事

③ . 服务

④ . 形象

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【单选题】

产品差异化战略可以为企业带来（），降低企业总成本，增强企业应对供应商讨价还价的能力。同时，由于购买者对产品的选择性和价格的敏感度都相对较低，企业可以运用这一战略削弱购买者的讨价还价能力。

① 较低的边际收益

② 较高的边际收益

③ 不变的边际收益

④ 巨大的成本投入

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【判断题】

本课认为，我国市场竞争优势正在发生巨变：过去主要是质量型、差异化为主的竞争，现在正逐步转向数量扩张和价格竞争。

① 对

② 错

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【判断题】

差异化战略是所有战略中最容易理解也最容易接受的，它的目标就是要使小企业成为市场中成本最低的生产者，让小企业的产品或服务在市场中以成本的优势与他人竞争。（）

① 正确

② 错误

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【判断题】

相对于差异性的营销战略，无差异性营销战略的营销成本是比较低的。（）

① 正确

② 错误

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【判断题】

产品包装中宣传使用牧场奶源的的产品，必须使用牧场奶源。

① 正确

② 错误

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【判断题】

不同的企业战略需要不同的薪酬制度与之相匹配，当企业实行差异化战略时，通常采用基于制度等级的薪酬决定制度并广泛采用股权激励等长期薪酬激励计划。

① 正确

② 错误

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【判断题】

包装文案是使用在产品包装及其使用说明书上的说明文字，是对产品的品名、成分、功用、特点、使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明。该说法（）

① 正确

② 错误

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【判断题】

“‘互联网’+行动计划解读”这讲认为，我国市场竞争优势正在发生巨变：过去主要是质量型、差异化为主的竞争，现在正逐步转向数量扩张和价格竞争。

① 正确

② 错误

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