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【单选题】
与产品营销相比，品牌营销应具有那些基本特质（ ）

① 营销效力的积累性
② 承载品牌的核心价值
③ 营销渠道的复合性
④ 有持续的营销能力
⑤ 有严格的接触管理
⑥ 以上选项都对
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【单选题】
品牌标志中可以被识别认知的部分则称为（ ）。

① 品牌名称
② 品牌标识
③ 品牌标志
④ 品牌形象
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【单选题】
品牌设计的核心是（ ）

① 身份感
② 群体认同
③ 个性表现
④ 格调与品位
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【判断题】
完整规范的选择标准使品牌优势可视化，品牌形象得以维护，提高对目标经销商的吸引力，其具体构成为产品型录、分销政策、标准合约、推广资料集和商洽行为准则等。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
赠品促销是一种既能短时间增加销量，又能起到长时间树立品牌形象的极佳促销方式。 （ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
下列关于中国品牌发展特点的叙述错误的是（ ）

① 品牌发展受制于经济发展
② 品牌管理以西方品牌理论为指导
③ 品牌管理实践发端于改革开放前
④ 我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的
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【单选题】
品牌和商标等同。该说法（ ）

① 错误
② 正确
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【单选题】
所谓政府公关，是指品牌管理者从优化品牌成长的宏观环境、创造和维护有利于品牌发展的政府关系的目的出发，主动展开的政府关系管理和促进行为。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【判断题】
从消费者利益出发，结合自身资源优势，揭示行业潜规则，不仅容易激发媒体跟踪报道的兴趣，也可以有效构件差异化的品牌形象，提升品牌偏好。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
网络营销对传统产品品牌策略的冲击表现在（）。

① 对传统广告障碍的消除
② 适应品牌的全球化管理
③ 对传统营销渠道的冲击
④ 对传统营销方式的冲击
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