（）是指产品在功能、质量、构造、外观、包装等方面与其他企业生产的同类产品的差异。

【单选题】

产品成本是指企业生产一定种类、一定数量的产品所支出的各项

① 生产费用之和

② 生产经营管理费用总和

③ 经营管理费用总和

④ 料、工、费及经营管理费用总和

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【多选题】

产品的包装策略主要有（）

① 类似包装策略

② 配套包装策略

③ 再使用包装策略

④ 附赠包装策略

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【单选题】

如果一个企业实力弱小，在定价、产品设计、促销等方面会参考市场排名领先的企业，可以判断该企业在行业中属于（）

① 市场领导者

② 市场挑战者

③ 市场追随者

④ 市场补缺者

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【单选题】

企业产品文化是指以企业生产的（）为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和

① 资料

② 服务

③ 产品

④ 成品

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【多选题】

便于包装与运输的产品设计策略，主要注意以下哪些方面（）。

① 注意包装的成本与样式

② 合理设计便于有效包装和储存

③ 要考虑包装与散装对运输费用的影响

④ 包装设计时要考虑与集装箱、托盘、运输车辆尺寸相匹配

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【单选题】

产品开发、品种、商标、包装、定价、促销等都属于企业的（）。

① 不可控因素

② 宏观环境因素

③ 客观环境因素

④ 可控因素

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【判断题】

工作质量就是指企业的技术工作、管理工作对产品质量的保证程度它是产品质量的基础和保证。

① 正确

② 错误

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【单选题】

所谓差异化战略，是指为使企业产品与( )有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。A．原产品? ? ? ? ? ? B．竞争对手产品? ? C.本企业产品? ? ? D．同行业产品

① 原产品

② 竞争对手产品

③ 本企业产品

④ 同行业产品

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【单选题】

在消费者心目中，造成该产品等同于某类产品的印象属于（）

① 比附定位

② 利益定位

③ 使用人定位

④ 类别定位

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【单选题】

衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准是指

① 广告目标设定内容

② 广告指标

③ 广告战略

④ 广告战略目标

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