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【单选题】
广告可以分为商业广告和（）？

① 商业广告
② 公益广告
③ 感性广告
④ 理性广告
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【判断题】
从广告主的角度看IMC：以广告，推销，公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。

① 正确
② 错误
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【判断题】
定向式广告传播是旨在未精确区分目标受众的基础上就选择电视、报纸、户外广告、车体广告等大众媒体展开的传播运作。 该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【单选题】
与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高( )

① 5%-10%
② 10%-20%
③ 20%-25%
④ 10%-30%
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【单选题】
广告预算的分配应该遵循收视率、每千人成本等广告投放法则，讲求广告投放效果，防止广告费的浪费。该说法（ ）

① 正确
② 错误
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【多选题】
以下有关网络广告的描述正确的是( )

① 网络广告已经完全取代了传统广告
② 网络广告弊端太多，不应该大力发展
③ 近年来，网络广告发展迅速，后来居上，对传统媒体产生了强大的冲击
④ 用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间
⑤ 网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整
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【多选题】
广告媒体的发布策略有( )

① 时序策略
② 时机策略
③ 频率策略
④ 集中策略
⑤ 地区分配策略
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【单选题】
（ ）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲

① 广告文稿
② 广告策划书
③ 广告创意方案
④ 广告目标
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【判断题】
广告的社会文化环境是指市场营销和广告传播与社会文化的关系。

① 正确
② 错误
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【单选题】
广告效果测定的首先程序是( )

① 确定问题
② 收集资料
③ 分析资料
④ 整理资料
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