广告策划书不包括（）内容。

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【多选题】

关于【活动策划书】的写作技巧表达正确的是（）

① 主题要多样化，但要分清主次，把握主要矛盾。

② 直接说明利益点。

③ 活动内容要围绕主题并尽量精简。

④ 具有良好的可执行性。

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【多选题】

以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（　）

① 目录

② 环境分析

③ 营销目标

④ 行动方案

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【单选题】

策划书不必包括整个活动的所有环节，有些环节如有遗漏，由执行人决定。

① 正确

② 错误

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【多选题】

广告方案策划包括：（　）

① 广告媒体的选择

② 广告发布的时机

③ 广告促销的频率

④ 广告促销的排期

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【单选题】

（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲

① 广告文稿

② 广告策划书

③ 广告创意方案

④ 广告目标

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【多选题】

策划书是对将要发生的事情用一种规范的程序作出整体设计和战略规划的文本记录。其依照内容可分为（）等。

① 企业策划书

② 商业策划书

③ 文化策划书

④ 经济策划书

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【单选题】

策划书前言中交代活动背景的主要内容有：基本情况简介、活动开展原因、社会影响等；策划书的正文部分，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入图表等。

① 正确

② 错误

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【单选题】

营销策划过程包括确定营销目标、利用各种信息、产生创意、撰写营销策划书、推出营销策划和执行营销策划六个步骤。该说法：（）

① 正确

② 错误

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【单选题】

经营策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维来构思、编制策划书。（）

① 对

② 错

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【判断题】

广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小

① 正确

② 错误

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