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【单选题】
与产品营销相比，品牌营销应具有那些基本特质（ ）

① 营销效力的积累性
② 承载品牌的核心价值
③ 营销渠道的复合性
④ 有持续的营销能力
⑤ 有严格的接触管理
⑥ 以上选项都对
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【判断题】
没有品牌文化价值的产品是没有灵魂的产品，而这个灵魂就是工匠精神。

① 正确
② 错误
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【判断题】
没有品牌文化价值的产品是没有灵魂的产品，而这个灵魂就是工匠精神

① 正确
② 错误
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【单选题】
根据企业产品矩阵图，那种创造需求、领导消费、重在品牌、次在销量的产品属于：（）

① D定制产品
② C普及产品
③ A形象产品
④ B明星产品
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【单选题】
现金牛产品是指产品（　）。

① 销售增长率高，相对市场占有率低
② 销售增长率低，相对市场占有率高
③ 销售增长率低，相对市场占有率低
④ 销售增长率高，相对市场占有率高
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【单选题】
截至2012年，淘宝和天猫经营农产品类目的网店数为（）。

① A.16.06万家
② B.26.06万家
③ C.36.06万家
④ D.46.06万家
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【单选题】
有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为：

① 习惯性的购买行为
② 多样性的购买行为
③ 减少失调感的购买行为
④ 复杂的购买行为
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【单选题】
网络营销对传统产品品牌策略的冲击表现在（）。

① 对传统广告障碍的消除
② 适应品牌的全球化管理
③ 对传统营销渠道的冲击
④ 对传统营销方式的冲击
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【单选题】
产品组合的长度是指()的总数。

① 产品项目
② 产品品种
③ 产品规格
④ 产品品牌
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【多选题】
广义的在产品是指

① 尚在本步骤加工中的在产品
② 转入各半成品库的半成品
③ 已从半成品库转到以后各步骤进一步加工、尚未最后制成的半成品
④ 全部加工中的在产品和半成品
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